Letade lokal länge
Diskussionerna kring vad de ville förmedla genom sin butik, vilken typ av lokal som skulle passa och var den skulle ligga, blev många och långa. De letade länge och hittade till slut hem på Birger Jarlsgatan 2, nära Stureplan. Den 20 november slog dörrarna upp.
– Vi hade is i magen och sade nej till ganska många förslag. När vi tittade på den här lokalen var det som att lägga i sexans växel, säger Jacob Skragge.
En mötesplats för att skapa förståelse
Byggnaden har gamla anor, den är från 1893. Stora fönster vetter ut mot gatan och det är högt i tak. Inredningen är minimalistisk. Smyckena finns på display i en enda stor glasmonter. Golvet är vitt, kassan diskret undangömd. Väggarna med sin obehandlade yta av tegel och betong understryker det avskalade.
– Vi jobbade oss igenom lager efter lager med gamla ytskikt och tapeter. Vi kände oss som arkeologer. Till slut nådde vi fram till den här ytan och kände nu stannar vi. Kolla bara på teglet, det är troligen från slutet av 1800-talet. Magiskt, säger Fredrik Nathorst och fortsätter:
– Jag tycker att retail ofta är ganska frikopplat från lokalen. Man lyfter liksom bara in sitt koncept. Vi vill skapa något eget. En mötesplats där vi hoppas att människor ska få en djupare förståelse för vad vi sysslar med. Det har varit som en stor pusselbit som vi ivrigt velat lägga.
Linda Westersten, affärsutvecklare handel på Vasakronan, såg snabbt att Jakob och Fredrik hade fingertoppskänsla för detaljer i såväl design som servicetänk:
– All Blues önskan om att ”off-line” skapa en mötesplats där man kan möta sina kunder, presentera och sälja smycken, kändes genuin, ny och genomtänkt. Ambitionen att utforma ett unikt designuttryck för All Blues utifrån just lokalens potential, kändes helt rätt och som en spännande resa vi ville vara med på.
Utöver All Blues finns i kvarteret runt Birger Jarlsgatan flera svenska och internationella, äldre och yngre, starka varumärken.