I huvudet på Charlotta de Jong

>Ett viktigt tema var ”physical in the age of digital”. Hur gick diskussionerna, vilken plats har den fysiska butiken idag?

– Vi pratar inte längre om antingen eller. För att ge kunderna en ultimat upplevelse och det utbud de efterfrågar behöver handeln finnas både på nätet och i fysisk butik.

– När det gäller den fysiska butiken var det märkbart att fler och fler varumärken ser över sitt butiksbestånd och att de vill finnas i de allra bästa lägena. Och då handlar det om destinationer som på många olika sätt bidrar till folklivet. Genom shopping, men också genom attraktiva miljöer, upplevelser och en trygg omgivning.

Hur ser du på den utvecklingen?

– Den stämmer väl med hur Vasakronan arbetar. Vi tar hand om citykärnan. Det handlar inte bara om husen, utan om att skapa platser där människor vill vara, alla tider på dygnet. Och butiker är självklart intresserade av att finnas där flödet av människor är stort.

– Ett exempel är Sergelstan i Stockholms, ett av våra viktigaste och största projekt. Där utvecklar vi nu Sergelgatan med retail, fler restauranger och kaféer, vi bygger om Sergelhuset med ett nytt utbud av retail på Hamngatan och Sveavägen. Vi utvecklar också Malmskillnadsgatan med restauranger, kaféer och service.

Vilket är ditt starkaste intryck?

– Det var den positiva responsen på Sergelstan. Vi kunde visa och presentera något som länge bara funnits på papper, men som nu på allvar börjar växa fram. Intresset var stort. Det kändes som att många nu förstod vad vi vill göra och att de gärna vill vara med på tåget när vi bygger Sergelstan och skapar det koncept vi kallar för FOLK.LIV.ALL.TID. Vi vill att det ska vara en plats för alla, med liv dygnets alla timmar.