Julljus i staden – en lysande affär

När mörkret lägger sig tidigt blir ljuset ett av handelns starkaste verktyg. Julbelysning handlar inte bara om några veckors mys, utan om att skapa flöden, trygghet och stolthet kring hela stadskärnan. Rätt använd gör den hela gatan till butiksgolv och hela staden till destination.

I dag pratar många städer om vinterljus och julljus som två skilda, men samverkande delar. Vinterljuset sträcker sig över de mörka månaderna och handlar om trygghet och orienterbarhet. Julljuset är den koncentrerade satsningen runt advent och mellandagarna, när konkurrensen om människors tid och plånböcker är som störst.

För Jesper Örtengren, affärsutvecklare på Vasakronan, är ljuset därför en strategisk fråga och inte en sista minuten-post i julbudgeten.

– Ljuset är viktigare för julstämningen än man tror. Med dagens led-teknik kan vi skapa mer stämning och trygghet med väldigt lite energi, och det gör julbelysningen till en smart investering snarare än en lyx.

Bakom många lyckade satsningar finns insikten att upplysta miljöer upplevs som omhändertagna. Det gör att människor vågar gå en extra gata, stannar längre ute på kvällen och upptäcker nya butiker på vägen.

Stockholm långt fram

Stockholm är ett tydligt exempel. Genom samverkansprojektet Stockholmsjul har Stockholms stad, fastighetsägare i city och City i Samverkan sedan 2011 byggt upp ett sammanhållet belysningskoncept som i dag omfattar över fyrtio gator och torg. Varje år invigs Stockholmsjul i Kungsträdgården då julbelysningen tänds samtidigt på alla gator och torg. Det finns också en ljuskarta för de som vill ta uppleva och njuta av Stockholmsjul med en ljuspromenad.

Monica Bruvik, vd på City i Samverkan, som ligger bakom Stockholmsjul, ser att det är ydligt att ljuset gör skillnad.

– I vintermörkret har julbelysningen en viktig funktion för att skapa trivsel, trygghet och en positiv dragningskraft för verksamheter i Stockholms citykärna. Vi ser att 94 procent tycker att julbelysningen är viktig för julstämningen och att sju av tio upplever att den bidrar till tryggheten. En tredjedel av de internationella besökarna säger att de kommer hit enbart för julstämningen, säger Monica Bruvik.

Ljus är en del av platsens varumärke

Samtidigt är Stockholm bara en del av bilden. I Uppsala medfinansierar Vasakronan både stadens vinterljus och evenemanget Allt ljus på Uppsala och kompletterar med belysning av fasader, arkader, entréer och gallerior. I Göteborg och Malmö sker liknande samarbeten där ljuset planeras över flera år, installationer återanvänds och nya lösningar testas.

– Vi jobbar med en platsvarumärkesmodell där erbjudande, beteenden, kommunikation och miljö hänger ihop. I miljödelen är ljuset centralt. Det skapar stämning, säkerhet, värme och känsla. De mjuka värdena glöms ofta bort, så vi försöker få in belysningen redan från start när vi utvecklar en plats, säger Jesper Örtengren.

Smart att dra nytta av julbelysningen

För handeln innebär det både möjligheter och ansvar. Belysningen håller ihop staden, men varje enskild aktör fyller den med innehåll. Den butik eller restaurang som ligger i ett ljusstråk har ett guldläge om man kopplar sin egen skyltning, sina öppettider och sina aktiviteter till samma rytm. Till exempel genom att synka kundkvällar med invigningen av julbelysningen eller låta fasadens ljus plocka upp uttryck från gatan.

– Stockholmsjul innefattar allt som händer i Stockholm under julperioden. Utöver all glimmande julbelysning så handlar det om vad alla gör för att bidra till en härlig julstämning i staden. Det är allt ifrån julmarknader, fina julbelysta fasader, juliga skyltfönster, julshower, gnistrande granar både inomhus och utomhus, julbord, luciafirande och en massa andra juliga aktiviteter, säger Monica Bruvik.

Insikten att ta med sig är enkel, men kraftfull. Julbelysning är inte något som bara händer över huvudena på handeln. Den är ett verktyg för att styra flöden, förstärka platsens identitet och göra vinterkvällar både tryggare och mer lönsamma. Och det gäller för hela året, även om julen lyser lite extra.